2米金箍棒售價(jià)180萬(wàn)？周大福回應(yīng)：跟《黑神話：悟空》沒(méi)關(guān)系

　　近日，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》爆火，引發(fā)一股“金箍棒”熱潮，這也給業(yè)績(jī)下滑的周大福帶來(lái)關(guān)注。

　　8月27日，“周大福2米足金金箍棒一口價(jià)179.98萬(wàn)元”詞條登上微博熱搜。

　　據(jù)網(wǎng)友截圖，該展品介紹顯示，周大福采用1:1足金還原了經(jīng)典的如意金箍棒，總重量7616.06克，金重約1755克，全長(zhǎng)2016.28mm，一口價(jià)179.98萬(wàn)元。

　　周大福回應(yīng)：和黑神話沒(méi)關(guān)系

　　據(jù)東方財(cái)經(jīng)報(bào)道，記者就此詢問(wèn)了周大福門店工作人員，對(duì)方表示：“目前全國(guó)只有一件，唯一一個(gè)金箍棒。它倒不是最近才展出，可能最近才火起來(lái)，兩年前應(yīng)該就有了。”

　　對(duì)于該款金箍棒是否跟最近大熱的游戲《黑神話：悟空》有關(guān)系，工作人員回復(fù)稱：“這個(gè)是沒(méi)有關(guān)系的，這是在《黑神話：悟空》出來(lái)之前很早就有，可能現(xiàn)在因?yàn)檫@個(gè)游戲，它的曝光量會(huì)高一些。就周大福會(huì)做很多比較有收藏價(jià)值的一些東西，包括打的一些擺件。”

　　對(duì)于是否有人有意愿購(gòu)買，對(duì)方表示肯定，“只不過(guò)問(wèn)的人比較少，價(jià)位比較高，如果說(shuō)你要的話，我們是可以和總部申請(qǐng)的，它應(yīng)該是有一個(gè)流程。”

　　周大福二季度零售額下降20%

　　7月24日，周大福發(fā)布公告，今年4月—6月，公司零售額同比減少20%，其中，中國(guó)內(nèi)地零售額減少18.6%，中國(guó)香港、中國(guó)澳門及其他市場(chǎng)的零售額減少28.8%。

　　周大福表示，今年以來(lái)，黃金價(jià)格高位徘徊，報(bào)告期內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，屬于行業(yè)現(xiàn)象。4月—6月，公司中國(guó)內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷售分別同比下降26.4%及9.1%，中國(guó)香港及中國(guó)澳門的同店銷售同比減少20.8%，其中，中國(guó)香港的同店銷售下跌27.4%，中國(guó)澳門的同店銷售減少41.3%。

　　周大福瞄準(zhǔn)多品牌布局路線

　　如今，多品牌布局是當(dāng)前黃金珠寶品牌發(fā)展的新趨勢(shì)，多品牌布局戰(zhàn)略已成行業(yè)共識(shí)。

　　為適應(yīng)新的市場(chǎng)需求，周大福在原有品牌和系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，提出了多品牌戰(zhàn)略。

　　2014年，周大福珠寶集團(tuán)有限公司收購(gòu)了美國(guó)高級(jí)鉆石品牌HEARTS ON FIRE，往后陸續(xù)推出了TMARK、MONOLOGUE、SOINLOVE、JEWELRIA周大福薈館、ARTRIUM周大福藝堂等多個(gè)品牌，進(jìn)行差異化管理，迎合多元的市場(chǎng)需求。

　　企業(yè)商標(biāo)布局一般都會(huì)采用什么策略?

　　1.單一品牌商標(biāo)戰(zhàn)略

　　一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的所以產(chǎn)品都使用同一個(gè)商標(biāo)的，叫做單一商標(biāo)戰(zhàn)略，這種商標(biāo)戰(zhàn)略在創(chuàng)業(yè)初期積累知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力方面有很大的優(yōu)勢(shì)。

　　2.多品牌商標(biāo)戰(zhàn)略

　　有些企業(yè)會(huì)根據(jù)不同的市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體來(lái)推出不同的系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用的不同的商標(biāo)，同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，這樣使用商標(biāo)的，叫做多商標(biāo)戰(zhàn)略。多商標(biāo)戰(zhàn)略是根據(jù)不同的消費(fèi)群體和市場(chǎng)定位來(lái)劃分的，即便是某一品牌出了問(wèn)題，也不會(huì)影響其他品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度，較單一商標(biāo)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，多商標(biāo)戰(zhàn)略更為靈活。

　　3.防御商標(biāo)戰(zhàn)略

　　防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)。該類商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的目的不是為了實(shí)際使用，而是為了防止他人注冊(cè)和使用，對(duì)企業(yè)造成不良影響的商標(biāo)。

　　4.多類商標(biāo)戰(zhàn)略

　　商標(biāo)注冊(cè)要按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》選擇注冊(cè)類別，這一規(guī)定也決定了商標(biāo)的保護(hù)是有范圍的，即只在注冊(cè)類別受保護(hù)。不能阻止他人在其它類別注冊(cè)與我們相同的商標(biāo)。這個(gè)時(shí)候商標(biāo)注冊(cè)就要選擇多類全類保護(hù)。

　　企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初、申請(qǐng)商標(biāo)之前，要明確自身商標(biāo)所申請(qǐng)注冊(cè)使用的指定商品與服務(wù)種類、推廣品牌種類、涉及的地域變更問(wèn)題等信息，盡可以多類注冊(cè)商標(biāo)，以免被別有用心的人鉆了空子，這樣才能充分保護(hù)自身品牌。

　　5.國(guó)際商標(biāo)戰(zhàn)略

　　商標(biāo)是一項(xiàng)重要且常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，是企業(yè)商譽(yù)、形象和品牌的承載體，代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的第一印象。但商標(biāo)保護(hù)是有地域性的，當(dāng)一家企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模程度，并向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)國(guó)外已經(jīng)有人注冊(cè)使用了企業(yè)商標(biāo)，那么我們就不能在國(guó)外使用該商標(biāo)，這就造成了企業(yè)品牌在該市場(chǎng)上推廣受到阻礙，所以商標(biāo)國(guó)際布局也是非常重要的。

　　現(xiàn)如今品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)作為品牌無(wú)形資產(chǎn)中最重要的一部分，是為品牌保駕護(hù)航的有力法律武器。企業(yè)在品牌創(chuàng)立初就應(yīng)該有意識(shí)的選擇適合自己的商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行布局。當(dāng)然，在注重商標(biāo)布局的同時(shí)，還要注重產(chǎn)品的質(zhì)量哦~

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