董明珠再度強化個人IP！多地格力電器專賣店改名為“董明珠健康家”

　　近日，多地格力專賣店悄然掀起了改名風潮，紛紛將招牌更換為“董明珠健康家”。

　　據(jù)了解，自2025年1月起，四川、山東、海南、重慶、江西等地的格力線下門店開始更名，線上直播間賬號也同步調(diào)整為“董明珠健康家”。

　　格力方面稱，“董明珠健康家”將通過場景化體驗數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務，重構(gòu)零售價值鏈。

　　有格力電器相關工作人員表示，全國的線下門店都會逐步進行更名。不過對于更名速度及具體流程等信息則表示不知情。

　　董明珠作為格力電器的“靈魂人物”，其個人知名度與企業(yè)品牌高度關聯(lián)。從2015年推出“董明珠頭像開機畫面”的格力手機，到2024年因“玫瑰空調(diào)”設計爭議登上熱搜，董明珠始終是話題中心。

　　公開資料顯示，董明珠生于1954年，碩士學位，現(xiàn)任珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁，曾任格力電器業(yè)務員、經(jīng)營部副部長、經(jīng)營部部長、副總經(jīng)理、副董事長兼總裁等職務。

　　不過小知通過國家知識產(chǎn)權(quán)局中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，目前暫未有“董明珠健康家”相關商標的注冊情況。不知道是格力電器本身就沒有申請還是正處于商標查詢的盲期。

　　但不管怎么說，對于此次專賣店更名，不僅是品牌標識的調(diào)整，更折射出格力電器在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中對董事長董明珠個人IP的極致依賴。雖然此次更名可能面臨一些挑戰(zhàn)和風險，但也為格力帶來了新的發(fā)展機遇和空間。

　　格力此番IP改造，您有什么看法呢?歡迎在評論區(qū)留言探討哦~

　　來源：金融界、南財快訊等